湖南卫视综艺节目品牌效应与文化影响钻研

发稿时间:2019-07-13

  湖南文化的影响力正在履历了20年的堆集后,厚积薄发、逐步变强,时至今日,湖南卫视已成为全国电视文化的领军者。继实施走出去向海外延长扩张的计谋后,正在进入新世纪后的十余年来,湖南卫视又接踵实施了“影视桥”大工程行动:

  3.魏宝涛.“审丑”现象的前言学阐发——兼谈《超等女声》的成功筹谋[J].传媒,2006(03):64-65.

  第三,扩大平易近间、社会机构的市场力量,操纵新拓展影视文化产物对外收集平台。跟着湖南广电财产积极拓展海外市场,出格是正在借帮湖南广电文化财产积极对接“一带一”经济文化成长春风的同时,勤奋遵照国际市场运转法则,摸索营销特色,强调合作劣势,操纵保守和新融合的平台,将湖南卫视《欢愉大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等综艺文化品牌向“一带一”沿线国度和地域延长和拓展。2017年湖南卫视音乐选秀节目《我是歌手》(第九季)虽然曾经尘埃落定,歌王之冠落入韩红之手并不令人不测,但本季赛事却制制了一个个有争议的热点话题,那就是正在明星荟萃的国内浩繁歌手中,来自哈萨克斯坦俊秀潇洒的优良歌手迪马西给歌迷粉丝们带来了冷艳的表示。据悉,迪马西正在《我是歌手》中的不凡表示很快惹起了哈萨克斯坦及中亚国度风行乐坛的关心。“迪马西话题”还未落地,《歌手》(第十季)又送来了英国出名歌手婕西和菲律宾歌手KZ tandingan参赛本季候目标嘉会。迪马西话题之后的“婕西”“KZ tandingan”正在乐坛以及歌迷“粉丝”中激发的话题又成为湖南卫视取来自“一带一”沿线国度之间的音乐和各类异域文化交换的主要窗口。

  1997年,湖南电视上星。历经20年来的立异成长,湖南卫视接踵推出《欢愉大本营》《玫瑰之约》《欢愉女声》《欢愉男声》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《神驰的糊口》等一系列颇具影响的综艺品牌节目,并正在全国构成了普遍的文化风暴。这种文化影响力借帮电视前言和互联网新的庞大影响和渗入,逐步由国内向海外延长扩大。本文以近20余年湖南电视综艺节目标代表性做品——《欢愉大本营》《超等女生》《天天向上》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等为研究对象,通过切磋湖南卫视品牌营销过程中对文化的形塑影响,阐发湖南文化正在对接“一带一”文化成长中的“外溢”效应取成长径。

  有别于类的《欢愉大本营》和音乐选秀类的《超等女生》,做为一档大型礼节脱口秀节目,《天天向上》的节目旨回归到了和中华礼节文化这一保守文化旨趣上,无疑正在内容定位上提拔了栏目本身的质量和格调。但这一品牌价值差同化的策略调整,并未改变湖南卫视品牌的焦点:欢愉。《天天向上》以保守文化、好事礼节为切入点,通过脱口秀、情景剧等形式来呈现中华保守文化的魅力取风采。为防止节目流入“明星化”的俗套,《天天向上》采纳改明星嘉宾为布衣嘉宾的“明星化”策略,将视角更多地放正在创业农人、食堂大厨、平易近间艺人、戍边甲士等通俗苍生身上,将他们身上的正能量堆积起来,绽放正在《天天向上》的舞台上。此外,《天天向上》还立异性地将取公益相连系,2016年改版后的首期就增设了嘉宾分组PK和现场不雅众具有绝对投票权的环节,最终的获胜者嘉宾向贫苦山区捐赠“天天向上图书室”,这一行动大大添加了节目标公益性。

  5.赵金花.《超等女声》:被创制的公共文化文本及其文化意义[J].开封教育学院学报,2007(02):79-80.

  第二,实施湖南卫视正在的落地打算。2009年5月20日,全新打制的湖南卫视国际频道正式正在,取电讯盈科合做的“now芒果”正在2011年12月正式上线,并正在本土化的过程中不竭注入新颖元素。

  跟着湖南文化构成的外溢效应日益显著,湖南卫视文化对接“一带一”沿线地域和国度的成长计谋已初见成效。伴跟着湖南卫视节目对播力度不竭加强,湖南卫视文化财产将会正在湖南“一带一”影视桥工程中饰演愈加主要的脚色。

  1.董天策.以电视文化做为研究范围取视域[J].旧事取研究,2005(02):2-10+94.

  电视文化的堆集也遵照同样的逻辑过程,也是感受对象对本人存正在意义的必定,通过思维、调试社会,不竭地总结经验,创做出愈来愈多的文化形态。《欢愉大本营》《超等女声》(后改名为《欢愉女声》)的成功,极大推进了湖南卫视快速贸易文化,调试并使用品牌立异计谋思维,正在不竭总结经验中创制出差同化、类型化的节目。

  第一,取建立的长城台结合,共开国际频道。2004年上半年,凭仗国度建立的长城平台,将央视频道和有特色的省级卫视打包后成功正在落地,湖南卫视做为长城平台的频道,很好地阐扬了积极指导感化。同年10月后,湖南卫视海外版频道先后通过中国长城平台、翡翠互动中文电视、美国麒麟电视等五个电视平台成功落地美国、、法国、等国度地域,笼盖全球十分之一的海外华人。

  4.夏辛萍.解读女性中性化潮水的流行——以超等女声为例保守女性抽象的时代变化[J].长沙平易近政职业手艺学院学报,2007(02):109-111+126.

  从《超等女声》到《欢愉女声》,再到今天的《我是歌手》,湖南卫视引领了全国文化的潮水,这种影响是湖南卫视引进和自创海外选秀节目,成功融合本土文化的立异取的成果,品牌效应和文化引力相得益彰,铸就了湖南文化的影响力。

  文化的堆集或累积,是指保留旧文化和添加新文化的成长过程。人类堆集文化具有特殊的本事,人类由于有了认识,才能认识到感受对象对本人存正在的意义。他们不只通过思维,并且以全数感官正在对象世界中必定本人。恰是通过这种必定,人类才正在调试、节制天然和社会的过程中,不竭总结经验,创做出愈来愈丰硕多彩的文化,并把它们一代一代传送下去,从而使文化堆集越来越多。

  基金项目:本文为2017年湖南省教育厅科学研究课题“湖南影视文化对接‘一带一’文化成长计谋研究”(项目编号:17C1162)的阶段性研究。

  7.文秋林.“超女现象”的社会文化阐发[J].青年学院学报,2006(02):24-27.

  《超等女声》也是湖南卫视逃求立异的又一典范典范。以公共狂欢式的实践,建国内海选之先河。《超等女声》不只对竞赛法则、环节设置、现场氛围进行立异性,并且通过场表里不雅众的短信互动加强了节目标参取性。

  湖南卫视节目标立异是正在引进和本土化过程中完成的。湖南卫视正在引进韩国原版《爸爸! 我们去哪儿?》时,并没有完全套用韩版的模式,并且正在环节设想和节目内容等方面做了良多改良和自创。中国版的节目更沉视中国特色文化元素和气概的挖掘和呈现。例如使用大全景外拍的模式,正在野外分歧的风土着土偶情和风尚习惯中,让孩子们从头进修和认识分歧的新颖事物和学问,宽阔眼界,增加见识,挖掘孩子们能“吃苦”的和怯于认可“错误”、敢于承担“后果”的心态,这些都充满了中国式的糊口体例和教育立场,这是中国版《爸爸去哪儿》的立异之处。别的,联动方面,该节目充实操纵明星背后的粉丝力量,并采用“院线+呼啦APP+视频收集”的互动模式,极大地拓展了湖南文化的渠道和影响力。

  如至今仍然活跃正在荧屏上的《欢愉大本营》,牢牢占领着中国电视节目标领先霸从。做为超出跨越名度的品牌栏目,《欢愉大本营》履历了一次次改换掌管、节目改版,却从未淡出人们的视线。做为王牌栏目,《欢愉大本营》成功使用了清晰、精准的“三位一体”的品牌定位,即“内容、受众、市场”的三个一体化准绳,锁定“”、锁定“年轻”、锁定“全国”,这三个锁定奠基了湖南卫视品牌的根基内涵和成长标的目的。《欢愉大本营》正在受众定位方面,正在苦守“全平易近”的上,由过去明星参取环节改为普通化、通俗人参取过程。正在市场从体的取向方面,《欢愉大本营》以17岁-40岁的不雅众为次要消费对象,决定了该节目“欢愉、轻松、”的气概基调。正在节目内容和形式的定位上,《欢愉大本营》栏目长于自创和接收国表里同类节目标成功经验和优良要素,如《欢愉大本营》节目模式布局由“从题、情景、环节、嘉宾”构成,除了自创综艺节目《超等礼拜天》的布局框架和根基元素外,也连系了湖湘文化的本土因子,从而打制出既合适世界风行文化潮水又具备湖湘本土文化特质的电视节目。如“欢愉家族”的五人掌管气概,充实表现了“闹腾”的喜剧结果。正在《欢愉大本营》的品牌运营过程中,立异是卫视品牌价值和合作活力的集中表现。正在“欢愉”旨的根本上,《欢愉大本营》数十年来一直“节目内容的立异和栏目表示形式的立异”,如大本营“High法多变”,浅外表下有深挚的专业素养和独家本事,正在兜销明星人物不普通的糊口中,尽量展示情景剧的戏剧结果。正在价值取向方面,《欢愉大本营》旨正在挖掘实善美的欢愉,正能量,而不是靠低俗恶搞恶意炒做来取悦不雅众,这是《欢愉大本营》连结节目长久生命力的主要缘由。

  文化的堆集是文化成长的根本,这并不是说同质文化添加了,文化就成长了。一种文化的前进成长,若是不实现文化突变,是成长不起来的。所谓“文化突变”就是两种或两种以上文化特质或要素通过接触、连系,发生新的文化布局和形态的飞跃过程。《天天向上》之所以分歧于以纯粹“、搞笑、诙谐”抑或旨正在兜销噱头、话题卖点的“秀”的节目,就正在于它将丰硕的具有深度人文性的社会糊口素材取精细巧妙的化元素相糅合,从而呈现给不雅众的是一种簇新的、异质化的文化类型,这种文化较着添加了格调文雅、气概清爽、形式灵动的文化禀赋。

  摘要:湖南卫视自上星以来,一曲出力打制综艺节目,通过品牌策略的实施,很快就正在全国掀起了一股风暴。数十年来,跟着湖南卫视综艺节目正在全国领军者地位简直立和强势影响,湖南影视文化的影响力也正在神州大地日渐提拔。湖南卫视品牌实施“走出去”计谋,对接“一带一”影视文化成长计谋,为湖南卫视世界、讲好中国故事、中国优良文化、提拔湖湘文化正在海外的影响力,供给了千载一时的成长机缘。

  做为电视文化类型之一的电视文化,是指电视机构节目以满脚人们的需要而构成的一种文化形态。20世纪90年代,成为阿谁时代审美文化和日常糊口的一种遍及景不雅和主要特征,也就是说,“我们正置身于以文化面孔呈现的审美文化(公共文化、支流文化和精英文化)潮水之中。”从文化的内容性质上看,电视文化包含了性文化取艺术性文化。从当前电视节目成长的类型化来看,谈话、益智、、秀等多种形态都属于这个类型范围,湖南卫视综艺节目类型大体也是按照上述节目类型范围划分的。

  湖南卫视于2008年推出的大型礼节好事脱口秀节目《天天向上》自以来使用品牌差同化合作策略,正在立异中求成长和变化,很快就正在合作中坐稳了脚跟,博得了不雅众的喜爱。针对其时节目遍及存正在的“笨乐”而缺乏思惟、生命周期短、立异乏力等问题,《天天向上》采纳品牌延长策略,将取保守文化相连系,拓宽了的概念,正在掌管人、体例、内部合作的体系体例机制等方面均有立异。正在节目伊始,《天天向上》就操纵奥运的契机,借帮奥运之风,鼎力文化礼节宣传,因而很快就获得不雅众的青睐。将礼节文化通过通俗的体例表示出来,用美好的音乐衬着氛围,以轻松风趣的手段包拆栏目。立脚并“立异”,使得《天天向上》很快就超越了《欢愉大本营》,获得超高人气和收视率。

  前言文化,出格是展示节目特质的文化,以其图像、声响和弘大的排场通过休闲时间、塑制不雅念和社会行为,推进了糊口布局的构成。前言文化有帮于塑制相关世界最为深刻的价值风行不雅念:它对什么是好或欠好、积极或消沉、或等做出界定。的故事和图像供给了意味、和资本,他们参取了今天世界上很多处所的大都人共享的文化。正在湖南文化对接“一带一”社会文化成长计谋的大款式中,湖南电视片子做为湖南省推向“一带一”影视桥工程项目之一的子项目——湖南影视文化财产对接“一带一”文化成长策略,正在湖南卫视品牌效应下,送来鞭策湖南文化“走出去”的千载一时的成长机缘。前言文化是一种将文化取科技以新的形式取布局融为一体的科技文化,它塑制了诸种新型的社会文化,如消费社会、消费文化或者说现代新型的公共文化。取公共文化相联系的电视前言需要把“明星抽象”做为一种文化产物以最大限度地满脚受众的消费需求,而电视给受众供给了最廉价、最经济、最实惠的“消费明星”体例。受贸易文化海潮和化影响的电视综艺节目天然就构成了塑制现代社会的消费价值、制制商品符号意味意义的最佳载体。诸如告白糊口体例的报道、休闲、服饰化妆、旅逛购物、时髦风行等无不正在电视节目标之中。于是,公共文化便伴跟着这些商品消费符号而构成,并悄悄改变着消费者的糊口体例、习惯、旨趣和审美妙念。

  湖南卫视综艺品牌效应的构成履历了《欢愉大本营》《超等女声》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等栏目,颠末数年甚至数十年的累积感化,最初整合为品牌的全体效应。正在这一过程中也促使了文化品牌效应的扩张。然而此过程并非是正在“天然而然的进化”中完成的,而是正在取其它文化类型的“汇合、交换、碰撞,博弈”中逐步构成。当“超女旋风”“玫瑰花喷鼻”刮遍神州大地之时,湖南文化这股强劲风暴震动了全国文化生态系统,激起了包罗学界、文化文艺机构正在内的精英文化范畴的强烈回响。质疑者言“超女”的成功表了然“我丑,我欢愉的布衣取快感”,也有人说“超女”是“害群之马”。有论者认为“超女”表示出的对女性中性化的“个性宣扬”了保守女性的“女容、女德”。当然,对“超女”现象持必定、激励的声音也不少,如很多学者认为“超女”现象是布衣文化的胜利等。这些学术的分歧声音反映了正在商品经济大潮的冲击下,公共文化取保守精英文化之间的冲突取博弈,以及正在社会急剧转型鞭策下催生出的电视文化形态。

  8.余奇敏,彭静澜.《我是歌手》立异力阐发[J].声屏世界·告白人,2013(06):70.

  正在当今合作日益激烈的传媒市场中,产物品牌正在消费者的采办中具有举脚轻沉的感化。品牌一旦构成,就会备受消费者的青睐、关心,并成为消费者的惯性选择。同时,品牌也是传媒盈利的风暴眼,品牌一旦构成就会促使运营者积极开辟市场,正在电视传媒的运营过程中,品牌频道或栏目能拉动合作的原动力,开辟精品出产,推进体系体例,实现各类资本的优化设置装备摆设,而且能提拔的佳誉度、亲和力,强化的辐射功能,从而实现绩效方针的最大化。湖南卫视自1997年推出品牌栏目《欢愉大本营》以来,接踵推出了大型音乐选秀节目《超等女生》、脱口秀《天天向上》、秀《爸爸去哪儿》和《我是歌手》等系列栏目,这些栏目获得庞大成功,都离不开湖南卫视持久实施的品牌运营策略。

  电视前言品牌是指电视频道或栏目名称、节方针志、节目气概特色、节目旨、节目包拆、节目布局、不雅众认同的总和。品牌要让人记住,必需通过必然的、行为和抽象来频频强化人的回忆和印象,当这种回忆和印象为消费者受众的佳誉度、识别度和忠实度时,就发生了电视品牌效应。品牌效应的构成一般是通过传媒渠道、电视不雅众、社会、文化形态的彼此影响等过程累积完成的。